Использование и оптимизация тега title. Правила формирования title и description (видео и текст вебинара) Заголовок страницы title как правильно примеры

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Тег title – это заголовочный тег, его содержимое отображается в заголовке браузера.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чтобы понять, для чего нужен title, надо определить, какие функции он выполняет. Главная его задача – сообщить поисковым системам о содержании страницы.

Где находится title

Искать тег title надо в коде вначале страницы, внутри тега .

Требования к заполнению тега title

Позиции вашего сайта в выдаче во многом зависят от того, «понимают» ли поисковые системы, о чем он и для кого предназначен. Именно об этом им рассказывает title и именно поэтому он так важен. Решая, что писать в title, учтите, что есть ряд требований к формулировке этого тега, без соблюдения которых вы никогда не «подружитесь» с поисковиками.

• Самый частый вопрос – какой должна быть длина title. Размер видимой части title колеблется в промежутке от 55 до 80 символов с пробелами. Оставшаяся часть не будет видна в выдаче, но поисковая система ее учтет. Яндекс обычно показывает 70-80 символов, а учитывает первые 15 слов тега. Google показывает 55-70 знаков и учитывает 12 слов.
• Смысл title должен быть понятен с первого взгляда. Увидев его, пользователь или поисковик должен мгновенно понять, о чем текст. Лучше если формулировка тега будет носить «цепляющий» характер.
• В title можно включить несколько ключевых запросов. В начале рекомендуется ставить самый частотный из группы. Формулировка предложения в теге должна выглядеть естественно с грамматической и стилистической точки зрения. То есть, не быть простым перечислением ключей или нагромождением слов (лишь бы все вписать). “Кривых”, нечитаемых конструкций из ключей не допускается.
• Этот тег не должен дублировать заголовок текста, который вы заключите в тег H1. Если вы хотите, чтобы и в заголовке и в title стоял один запрос, измените формулировку, дословное совпадение недопустимо.
• Не вставляйте в title перечисления ключевых слов через запятую. Поисковая система может идентифицировать ваш сайт как переспамленный, и вы потратите много сил, выводя его из-под санкций.
• Для каждого документа вашего сайта нужен собственный уникальный тайтл страницы. Одинаковые теги для разных страниц очень плохо влияют на продвижение сайта.
• Тег title должен быть уникальным. Копировать чужие теги нельзя, если не хотите, чтобы поисковые системы вас наказали за плагиат.

Правила написания title помогут вам максимально быстро научиться заполнять этот тег.

Тег title для разных разделов и страниц

В первую очередь тег title формулируют для главной страницы. В него включают основной, как правило, высококонкурентный запрос. Поскольку именно он будет показываться в поисковых системах в качестве сниппета, необходимо сделать его формулировку максимально привлекательной, чтобы пользователю захотелось узнать подробнее, что за ней стоит. Фактически, такой title работает, как рекламный слоган.

Остальные тайтлы на сайте зависят от контента страниц. Чтобы не мучиться, решая какой должен быть title, для однотипных страниц можно придумать шаблон. Обычно в него входит наименование страницы или раздела каталога и привлекающие внимание слова – отзывы, фото, стоимость, скидка. Этот прием можно использовать, прописывая title для карточек товаров, разделов интернет-магазина, изображений в галерее. В карточках title начинают с названия товара или слов вроде “купить”, в разделах - с его названия, в галерее со слов «изображения», «фото», «примеры работ».

Правильное написание всех тегов крайне важно для продвижения сайта. Ваши вложения в продвижение не будут работать, пока не выверены и не исправлены основные теги, среди которых title является главным.

Сразу говорю, в этой статье ты не найдешь тупой набор бестолковых советов, вида указания размера Title или численного значения плотности ключа. Все это редкостная дичь, распространившаяся по сети, как вирус… Основа правильного написания meta Title именно понимание основ. Но эти основы понимают далеко не все, просто прочитай статью и все сам увидишь!

Статья вышла большая, но оно того стоит, уж поверь.

Какой элемент сео оптимизации страницы имеет наибольшее значение?! Думаю, что ты без труда ответишь на этот вопрос правильно – конечно же тайтл страницы!

Ок, согласен, но как правильно его оптимизировать?

Ну, надо в самом начале тайтла написать главное ключевое слово для страницы? - скажешь ты и будешь полностью правы.

А еще?

Ну… Надо писать заголовок страницы короче 70-80-90 символов, так ведь?!

Надо делать этот тег читаемым и для людей?!

Надо соблюдать определенную плотность и тошнотность?!

Тайтл должен быть уникален?!

На самом деле тут начинается серьезная каша и путаница в головах владельцев сайтов и оптимизаторов, начиная с самого первого пункта. Да, Карл, уже начиная с самого первого пункта, ведь правильно разместить главный ключ в самом начале тайтла еще надо уметь.

Это прописная истина, но скажу тебе по секрету - большинство так и не могут правильно разместить ГЛАВНЫЙ ключ в ПРАВИЛЬНОЙ форме в самом начале Тайтла и это не паранойя, а статистика…

Итак, давай постараемся выработать набор правил для подготовки действительно эффективного тайтла, т.к. этот элемент сео оптимизации и в самом деле является наиболее важным, но лишь в случае его правильного формирования.

Давай начнем с самого начала, а именно использования главного ключа в самом начале тайтла.

Главный ключ

Думаешь все тут однозначно и просто? - а вот и нет…

Что такое главный ключ?

Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы (что такое кластеризация писал )! Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы и то не всегда.

О чем я тут вообще говорю?

Да все просто, представь, что у нас есть старая и авторитетная страница сайта, которая уже имеет много поискового трафика. Возьмем кластер запросов для этой страницы и пробьем текущие позиции.

Допустим у нас получится следующая картина:

Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть «запрос 1»? В принципе можно, но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет не самую высокую частотность, зато намного более высокую позицию, ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос с 18-го места в ТОП 3, чем двигать запрос из ниоткуда.

На этом понимании базируются многие методики продвижения по трафику, когда мы работаем исключительно с так называемой активной семантикой , то есть именно той семантикой, которая не просто есть где-то там в наших мечтах, а уже работает и приносит переходы.

Конкурентность запроса

Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Нет смысла оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл, это просто не имеет смысла! Ведь все-равно из этого ничего толкового не выйдет и запрос даже и через год не выйдет в ТОП без применения серых и черных техник (об этих техниках возможно поговорим в одной из следующих статей).

То есть нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП.

Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Согласен, это приходит с опытом, на уже заранее можно точно быть уверенным, что если у вас молодой сайт не стоит брать за основу самые жирные запросы в тематике.

Если хочешь более понятную аналогию, то представь, что ты идешь в поход и с собой можешь взять лишь самое необходимое. Место строго ограничено. И вот ты решаешь взять нечто вроде телевизионной приставки, например Playstation. Да, было бы круто поиграть в игрушки на привале с друзьями, но шанс того, что во время похода будет найден телевизор катастрофически мал, а в рюкзаке уже не хватает места на такие необходимые вещи, как спальник

Аналогия идеальна для молодых сайтов, которые главным запросом для кластера выбирают основной ВЧ, потратив на него самое ценное место в Title.

Таким образом главный запрос для страницы это запрос, полученный путем взвешенного анализа частотности, конкурентности и текущих позиций по всем запросам кластера.

Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но уверен ли ты, что точно знаешь правильную форму запроса.

Правильная форма запроса

Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности вордстат, считая ее основной частотностью, да вот только они не учитывают, что стандартная директива вордстат (собственно и кей коллектора, через который все привыкли пробивать частотности) не учитывает желаемый порядок слов. Для этой директивы все равно. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе.

Веду я к тому, что собранная тобой семантика для страницы или даже для всего сайта далеко не факт, что содержит правильную форму запроса да и зачастую ты этого даже и не заметишь, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго ! Главный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале тайтла.

Давайте разберем пару интересных примеров, тебе понравится:

Есть запрос - «мягкий медведь игрушка»

Какая у него правильная форма?

Давайте вобьем в вордстат каждый из вариантов для получения точной частотности:

Ну а вот реальная частотность запросов с учетом порядка слов:

Как тебе такие метаморфозы?!

Но и это еще не все

Знал ли ты, что в зависимости от порядка слов может меняться коммерческость запроса и даже его интент?!

Возьмем тот же самый пример:

Коммерческость правильной формы, как видишь, самая высокая.

Выходит, что разместив в самом начале тайтла казалось бы главный запрос в неправильном порядке слов мы могли бы получить гораздо более низкий трафик чем ожидалось (т.к. вывели бы в ТОП запрос в соответствующем порядке слов), дак еще и менее коммерческий запрос.

Кстати, в порядке слов запроса есть определенные и иногда очень интересные правила, знание которых открывает пространство для интересных манипуляций, в частности для интернет-магазинов. Например знал ли ты, где надо ставить слово «купить», до самого запроса или после? Так вот, тут есть правило, что запрос с «купить» в начале обладает большей коммерческостью:

То есть конверсия с такого трафика всегда выше, особенно интересно это может быть для Директологов. Да и вообще, на границе СЕО и Директ начинают твориться чудеса, но об этом в одной из следующих статей.

Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в вордстат интересующий запрос в кавычках:

Ок, теперь мы разобрались с тем, как выбрать главный запрос для страницы и как определить его правильную форму и зачем это нужно.

Как составить Title

1. Коммерческие слова (купить, цена и т.д.) повторяем не более одного раза
2. Обычные слова повторяем не более двух раз
3. Главный ключ в правильной форме строго в начале тайтла
4. Строго никаких символов, бьющих пассажи (точка, восклицательный и вопросительный знаки, точка с запятой)
5. Можно использовать запятые, но если можно без них, то лучше так
6. Длина не ограничена ни какими символами
7. Опционально - короче 12 слов (важно лишь для Гугл)
8. Не забываем, что чем больше слов в тайтл, тем меньше вес каждого из слов, так что не надо тут поэм писать
9. Уникальность тайтла в рамках сайта
10. Уникальность тайтла в рамках индексной базы Яндекс. Банально добавляем в конец название компании

Поджарим утку

Ну а теперь пристрелим пару уток, с которыми я сражаюсь с незапамятных времен:

1. Ограничение длины

Длина тайтла 60-70-80-90 cимволов – бред, бред и еще раз бред! Есть всего одна рекомендация и то не более, чем рекомендация – длина Тайтла короче 12 слов. Все! Не верите – смотрите тайтлы сайтов–лидеров.

1. Писать тайтлы исключительно для людей

Читаемость тайтла для посетителей ну что тут сказать? В принципе да, тайтл как минимум должен быть не корявым, но тут всегда возникает выбор между сео оптимизацией и читаемостью, где и то и другое будет оказывать в итоге влияние на позицию. Тут следует учитывать тот факт, что поиск, в частности Яндекс иногда может двигать тайтл по своему усмотрению, если он достаточно длинный, а так же может вместо тайтла подставлять другие элементы страницы, например H1 или даже название сайта из Яндекс каталога. Поэтому далеко не факт, что люди увидят именно то, что вы для них подготовили. Не надо рассказывать в тайтлах дифирамбы, как правило это просто выльется в лишних стоп-словах. Просто пишите тайтл читаемым, но не более.

Главные принципы

Итак, если все-таки выделить самые главные принципы, влияющие на правильную подготовку тайтла, то я бы выделил следующие:

• Правильный выбор главного запроса.
• Указание главного запроса в самом начале тайтла строго в правильной форме.
• Стараемся указать в форме, максимально приближенной к правильное еще один-два важных запроса для этой страницы.
• Все остальные запросы кластера просто разбиваем на уникальные слова, которые еще не были использованы в этом тайтле и вживляем в него (тут главное не бить пассаж).
• Строго никаких символов, бьющих пассаж

Другие интересные статьи ты найдешь в моем паблике ВК

По запросу одного из наших читателей Евгений Аралов провел вебинар и рассказал, как составлять title и description, каких ошибок надо избегать, как формируются сниппеты в Яндексе и Google и как попробовать повлиять на их формирование.

Мы подготовили для вас видеозапись, презентацию вебинара и его текстовое содержание.

Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях к статье.

Видеозапись вебинара (4.02.2016)

Спикер: Евгений Аралов, ведущий аналитик SiteCliniс

Презентация вебинара

Текстовая версия

Итак, сегодня обсудим особенности формирования title и description и их отображение в сниппетах.

Почему важен title

1. Title – один из важнейших сигналов ранжирования и в Яндексе, и в Google, с его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице.

2. Из текста title формируется текст ссылки в поисковой выдаче, он отображается в сниппете – от заголовка во многом зависит, кликнет пользователь по ней или нет.
То же касается и социальных сетей – title отображается при расшаривании и дает понять, что находится на странице по ссылке.

Важно найти баланс между пользователем и роботом поисковой системы.

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ TITLE:

1. Отражает суть страницы.

2. Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова (поискового запроса). Обычно именно такое слово отражает суть страницы:

• Основное ключевое слово находится в начале title.
• Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом» , это значит, что в title должны содержаться слова «купить» , «оптом» . Также часто вречаются разные переформулировки, например, и – обе эти формулировки должны быть включены.
• Не содержит лишних слов (БМ 25). Например, «компания» , «в магазине» , «и т.д.» – это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого title.

3. Легко читается и не содержит спама.

• Нет перечисления слов.
• Все фразы согласованы.

Title не должен содержать различных неестественных конструкций, раньше было модно делать подобные конструкции – «Полиэтиленовые пакеты купить Москва» . Это делалось для того, чтобы точно включить ключевое слово, теперь поисковые системы понимают разные формулировки ключевого запроса, и можно писать по-человечески «купить в Москве» .

4. Не дублируется внутри сайта.

5. Должен отличаться от h1.

6. Приблизительная длина title – 12 слов, или 120 символов.

Пример формирования:

1. Группируем запросы по частоте, определяем наиболее частотное слово:

Список слов, который у нас есть, отсортировываем по частоте и видим, что наша основная ключевая фраза – «радиоуправляемые вертолеты» . Она определяет тематику страницы, именно с нее мы и должны начинать свой title. Еще один высокочастотный запрос – «вертолет на радиоуправлении» , его мы также должны включить в title. И важно не забыть про дополнительные слова: « с камерой», «купить» .

2. Собираем подсветки из выдачи Яндекс:

Сервис сбора подсветок – https://arsenkin.ru/tools/sp/.

Как составить красивый title, а не перечисление ключевых слов типа «Радиоуправляемый вертолет, вертолет на радиоуправлении» ?

Вначале пишем ключевую фразу «Радиоуправляемый вертолет» , потому что она определяет тематику, дальше – «купить вертолет на радиуоправлении с камерой по низкой цене с доставкой по Москве» :

Несмотря на то, что у нас нет прямого вхождения некоторых запросов, все они включены в этот title – робот поймет, что эта страница определяется по нужным нам запросам.

Так делать нельзя:

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШАБЛОНОВ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ TITLE

Мы рассмотрели ручное составление title, но для страниц карточек товаров можно использовать шаблоны, когда страниц много и нет возможности составлять их вручную.

Примеры шаблонов:

Вначале у нас название товара, в данном случае это основное ключевое слово, а дальше – дополнительные слова.

• Для каждой категории лучше использовать разные шаблоны (касается и title, и description)
• Для посадочных страниц рекомендуем формировать title вручную.

TITLE – КАК ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ

1. Не используйте несогласованные фразы:

«фигурки супергероев купить», «паук Hasbro Хасбро купить» – неестественные фразы, прямое вхождение запроса, так по-русски не говорят, они могут восприниматься как спам. В случае если на сайте есть еще какие-то спамные конструкции, есть вероятность, что такой title станет дополнительным фактором для алгоритма «антиспам», который понизит сайт по запросу.

Даже если вам кажется, что подобные title «вроде ничего», лучше так не делать 🙂

Правильный вариант:

2. Не используйте лишних слов.

Речь идет о словах, которые могут размыть релевантность title. Если мы добавляем слова, не релевантные нашей тематике, мы размываем вес основного ключевого слова.

Пример (красным выделены слова, размывающие релевантность):

Убрав эти слова, мы ничего не потеряем.

Правильный вариант:

Закрывающий тег